D.O.A. "Winter 1997" Promo / PREMIERE
"fit" ne sera probablement pas sans évoquer grand chose aux plus jeunes d'entre vous (à part éventuellement pour les anglophones, qui s'empresseront de regarder le leur dans le miroir, d'accoutrement puisque c'est bien de sape dont il s'agit). Néanmoins, l'idée d'adéquation (puisque littéralement, il est aussi question de ça...) reste intemporelle, et davantage au coeur du poulet que d'ordinaire puisque Steve Fletch, le fondateur de la marque de boards Dead On Arrival (ou D.O.A.), se paie un trip de vingt ans en arrière avec cette toute nouvelle production de la boîte - entreprise qui n'a peut-être pas échappé à votre attention si vous êtes bilingue, étant donné la propension de Steve à la comédie sur Instagram (à moins qu'il ne s'agisse d'un exercice de critique social?).
Une vague moderne d'enthousiasme autour d'une marque de wear (rapidement) défunte dans les années quatre-vingt-dix : actuellement, voilà qui est on-ne-peut-plus hot chez les vieux nostalgiques aussi bien que chez les jeunes en mal de repères, sauf qu'en l'occurrence c'est bel et bien d'une marque de planches dont il est question de faire la promo ! Fan de longue date de la section FIT "Industry" originellement parue dans 411VM, cette espèce d'institution du vidéo magazine (tout un concept) skateboardistique de l'époque pré-historique web, Steve s'est tout bonnement lâché et ce sans retenue aucune avec un remake complet. Ce nouveau clip Dead On Arrival reprend donc un maximum des codes de ce clip d'anthologie, et accompagne la sortie d'une gamme de produits dédié, deux décennies après la sortie de l'original, avec Pat Washington en guise de dénominateur commun. Question passage de flambeau, on est pas mal !
Steve nous touche quelques mots au sujet de tout ce bazar :
"L'idée de lancer Dead On Arrival m'est venue il y a un an et demi environ. A l'époque, je gérais The Northern Company avec mon pote Mike, mais il avait sa vision bien à lui de gérer la marque, du coup j'ai suggéré de lancer D.O.A. en tant que catalyste pour mes idées qui n'auraient pas pu être mises en place chez Northern.
Question skate je suis féru de l'époque 1994-1999 ; à mes yeux, la période dorée. Je voue également un culte aux petites marques peu connues qui ont toutefois inspiré plus d'un skateur - dont moi - en développement. Quelque part, mon but, c'est d'incorporer ce soupçon de nostalgie à un catalogue moderne histoire d'informer le public du skate actuel au sujet des choses chouettes qui existaient déjà à l'époque.
L'Industry Section FIT, j'ai du la mater plusieurs centaines de fois, au moins. Pour moi, c'était le clip parfait. Malheureusement, la marque a très vite disparu - trop vite, à mon goût.
Logiquement, l'idée m'est finalement venue de sortir une collection en hommage à FIT, et j'ai voulu dénoter de cette démarche jusque dans la vidéo promo sauf que je me suis vite rendu compte que de recréer l'atmosphère du clip, c'était juste impossible à moins de carrément réutiliser la musique d'origine. Donc c'est ce que j'ai fait, et puisque j'étais déjà en contact avec Pat Washington au sujet d'une guest board sur laquelle on voit le maillot qu'il porte dans les images d'origine, tout s'est enclenché naturellement.
J'aimerais remercier John Trippe pour le montage d'origine et l'inspiration qu'il suscite encore chez moi, vingt ans plus tard !"
